高安陶瓷前三季度降价、改线成常态

高安陶瓷前三季度降价、改线成常态

  如果用一条曲线图来表示江西省高安产区前三季度的产销情况,应该这是呈一个躺着的“Z”字形。而用库存、降价、改线三个词语可以形容今年高安产区企业面临的状况。整个高安产区在前三季度的产销形势一直处于低迷的状态,即使在春节后传统的销售小旺季,企业的表现同比去年也稍显疲软。而在二、三季度,企业的库存更是紧张,企业减产停线、降价促销等等,即使在所谓的“金九银十”时期,企业的压力反而更大。


  产品同质化的激烈竞争,价格战导致利润大幅缩水,促使很多企业开始改线,生产利润附加值更高的产品,或者增加产品结构,稳定客户,提升利润空间。


  前三季度产销爆冷


  早在今年开年时,记者就曾报道过今年江西省高安陶瓷没有收到外部因素的干扰,企业基本都在正月初就开窑。尽管春节后,市场表现的不够旺,但企业基本都能够产销平衡,3月份甚至出现供不应求的局面。然而,进入二季度后,清明节结束,市场急剧转冷,不到1个月的时间,五一后多数企业的仓库就开始告急。一时间,全国各大陶瓷产区的企业停线、减产,甚至企业倒闭、老板跑路的新闻频现媒体。然而,7月份后,一些企业的销售出现小幅反弹,一些企业以为“金九银十”的前兆来临。然而,进入三季度后,市场并没有大家预估的那么美好,销售压力反而越来越大,部分顶不住库存压力的企业开始对价格放水。


  如果说抛光砖、瓷片等室内砖产品在一季度的表示还算乐观,企业基本上都能够达到产销平衡,那么作为一些室内装饰产品来说,受暴雪、暴雨等天气因素以及国家相关政策的影响,西瓦、外墙的表示就显得比较艰难。


  据了解,从一季度开始,高安产区西瓦和外墙砖的销售就一直表现得不容乐观,类似新红梅、佳宇、新阳等规模较大的西瓦生产企业的一季度销售额同比去年降幅较大,而且,价格也有所下调。据一些这类产品生产企业主表示:产销率只有60-70%。而且,进入4、5月份,就有一些西瓦企业库存大减产,6月份,西瓦企业伟鹏陶瓷因市场遇冷,资金链断裂而倒闭。


  高安产区企业面临的市场压力同比去年可谓是天与地的区别。在记者的印象中,去年整个产区企业的销售几乎没有淡季,一些企业甚至排产紧张、部分产品批次脱销严重。然而,今年随着清明节的结束,很多企业的销售业绩出现下滑的趋势,月底的销售报表开始亮红灯。


  5月份记者在对产区企业销售情况进行调研时,对市场形势不容乐观就出现了很多观点。某抛光砖企业的业务员向记者表示:“今年的淡季来的比较早,周期长。根据惯例应该会持续到8月份,整整4个月的时间,期间肯定会有企业面临爆仓停产的困境。”


  神州陶瓷营销总经理洪科文也曾表示:“今年整个陶瓷行业的形势都不容乐观,即使度过了这个淡季,下半年旺季期的销售也不会很旺,将会是一个非常平稳的态势。”


  而事实证明了上述两种观点,在二三季度,企业的库存激增,而且,在目前行业传统的旺季,九、十月份企业的压力没有松懈,反而比前两个月表现的更差。

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